برندهای ایرانی در غربت

سیاست های مورد اشاره معاون سازمان توسعه تجارت نیز در جهت " ترسیم وضعیت موجود برندهای ایرانی،تعیین چالش‌ها و تهدیدهای فراروی بنگاه‌ها در حوزه برندسازی، تعیین فرصت‌ها ظرفیت‌های موجود برای بنگاه‌ها در شرایط فعلی، خلق ارزش و ثروت ملی از طریق برندهای قدرتمند کشور، ایجاد برندهای برجسته در سطح منطقه‌ای و بین‌المللی و خلق ارزش افزوده در صادرات از طریق ارتقای برند ایرانی"  تدوین شده است.
آقای کرمانشاهی همچنین به درستی بر اهمیت برخورداری از نام های تجاری قدرتمند ایرانی تاکید کرده و آن را عامل اساسی ثبات و ماندگاری محصولات ایرانی در بازارهای صادراتی ذکر کرده است.
اینها همه نشان از توجه سازمان توسعه تجارت به موضوع برندسازی و تقویت برند دارد که اتفاقی فرخنده است. اما در همین حال که درحال برنامه ریزی برای حمایت از ایجاد و تقویت برندهای ایرانی در آینده هستیم، آیا به آنچه هم اکنون بر برند های ایرانی می گذرد هم آگاهیم؟ آیا رفع موانع فعلی رشد برندهای ایرانی نباید در اولویت قرار گیرد؟
توجه مسوولان محترم در وزارت صنعت و تجارت و سازمان توسعه تجارت را به موانعی جلب می کنیم که حاصل از اجرای قانون است، قانونی که اگرچه ممکن است در صنایعی همچون صنایع غذایی کاربرد داشته باشد، عملا نفس برندهای مطرح ایرانی در حوزه فناوری اطلاعات را بریده است.
مسوولان محترم حتما در جریان قرار دارند که برخی شرکت ها به دلیل محدودیت در واردات کالا با برند ایرانی، عملا قید نام تجاری ایرانی شان را زه اند و به نام های  غیر ایرانی روی آورده اند. آن هم نام های تجاری سابقه دار و پر آتیه ای که توانسته بود در صنعت به شدت رقابتی فناوری اطلاعات، ضمن پوشش بازار داخلی، بازارهای صادراتی را هم هدف قرار دهد.
در یک کلام، حفظ نام و نشان های تجاری خوشنامی که سرمایه های ملی محسوب می شوند و بر سر ایجاد و ترویج شان زحمت ها کشیده شده است، باید همینن امروز مورد توجه قرار بگیرد و همین امروز "برند سازی" به عنوان "تولید" با ارزش افزوده بالا تعریف و تکریم شود.
فخری زارع