راه اندازی مراکز خدمات ارزش‌گذاری برند، در دستور کار وزرت صمت / برگزاری سمینار تخصصی ویژند

امیرحسین اسدی مدیرکل خدمات کسب وکار وزارت صنعت، معدن و تجارت گفت: یکی از عوامل تاثیرگذار در فرایند بازاریابی و فروش محصولات، مبانی برند و تبلیغات است. امروزه ویژند و یا برند، بعنوان یک دارایی نامشهود بسیار ارزشمند در تمام جهان شناخته شده است. برند، قیمت گذاری می شود، در فروش تاثیر دارد، می تواند بازاریابی کند، قابلیت تاثیرگذاری بر روی مشتری را دارد و حتی می تواند زمینه ساز فروش محصولات و خدمات ثانویه گردد. برند حتی در بسیاری از کشورها می تواند بعنوان وثیقه تسهیلات و وام، نقش خود را ایفا نموده و سرمایه در گردش صنایع و کسب وکارها را تامین کند. متاسفانه مقوله برند، ثبت برند، ارزشگذاری برند و مراکز تخصصی خرید و فروش برند، هنوز آنگونه که باید در کشور توسعه پیدا نکرده است. برخی از کسب وکارها، بدون آگاهی از فرایندهای ثبت و مالکیت برند، کالا و یا محصولی را وارد بازار می کنند که ممکن است با شکایت های حقوقی مواجه شده و یا دارایی خود را به جای توسعه برند شخصی و شرکتی، در راستای افزایش ارزش برند دیگران مصرف کنند. از سویی دیگر، نهادهای داوری فوری مشکلات برند، هنوز آنگونه که باید ایجاد و توسعه پیدا نکرده است و اختلافات برند، گاهی سالها در دادگاه ها، ادامه پیدا می کنند. این موضوع، باعث جلوگیری از توسعه کسب وکار می شود.

اسدی ادامه داد: ارزشگذاری برند و بررسی نقش ارزش برند در بهای تمام شده کالاها، هنوز در کشور ما مباحث جدیدی است و اگر بخواهیم مفاهیم فرانچایز و نشان سپاری را در کشور توسعه دهیم، قبل از آن باید مفاهیم ارزشگذاری برند و پذیرش این ارزش را مورد واکاوی دقیق قرار دهیم. لذا قدم های خوبی در این مدت برداشته شده است و تلاش داریم تا با راه اندازی مراکز خدمات ارزشگذاری برند، این مسیر را تسهیل کنیم.

وی تصریح کرد: در این سمینار تلاش داریم مسائل و چالش‌های کسب ‌وکارها به ویژه کسب و کارهای فناور و نوین در حوزه ثبت و توسعه ویژند محصولات ایرانی و رویکردهای نوین و راهکارهای عملیاتی ارتقا و بهبود وضعیت موجود، در دو میزگرد تخصصی با عناوین «ویژند و نقش آن در توسعه کسب و کار و ثبت ویژند» و «ارزشگذاری و توسعه وکسب و کار» با حضور مدیران و کارشناسان دستگاه‌های اجرایی متولی و صاحبنظران بخش خصوصی، مطرح و مورد بحث و تبادل نظر قرار می‌گیرد.

شایان ذکر است این سمینار، در تاریخ نهم مردادماه از ساعت ۱۴ در محل اتاق بارزگانی ایران برگزار می شود.